突然ですが靴の”コツコツ”音は、ポジティブワードでしょうか？ネガティブでしょうか？
あまり良いものではなさそうだから、ネガティブワードじゃないの？
と思いますよね。
今回ゲスト、株式会社ユウキノイン 酒匂氏の会社は、
WEB・インターネットからの集客を重点的に、SEO(検索エンジン対策)やSNSの活用を通じて、
中小企業、ネットショップ、小売店の売上、業績向上のためのコンサルティングをされています。
今までGoogleアップデートで、評価ロジックが変わったことによって幾度と影響を受けた
企業様も多いかと思います。
10年前のSEO対策は、キーワードの羅列で上がっていた時期もありますが、
今はコンテンツをAIが評価するようになり、そう単純ではなくなっています。
そこで迷うのが、
時代の変化に対応するのか？Googleに合わせて商売するのか？
ではないでしょうか。
一昨年、酒匂氏がGoogleのカンファレンスに参加した際に、
”いったい、私たちはどうしたら良いのか？どのようなページをつくれば良いのか？”
と、Googleの現役エンジニアに尋ねたそうです。
その返答は、いたってシンプル、”ラブ＆パッション” と言われたそうです。
『あなたがその商材やサービスに情熱をもって唯一無二のコンテンツを作り続けていけば、
やがてそれはAIが評価するように私たちは作っているはずだ。
ただ、その中でマーケットがつねに変化しながらユーザーの検索意図とかニーズが
変わるので、そこにはある程度柔軟に対応して欲しい。
E-A-T（Googleの検索品質評価ガイドライン）で高まっていくからブレなくて良い』と。
酒匂氏がその方針で2年間サポートしている企業のSEOが下がったケースはほぼないとのことです。
キーワード選びの実践編として、
たとえば、靴の”コツコツ”音には、ポジティブ、ネガティブがあり、
通常は、ネガティブの要素が主を占めるが、
『あの音がたまらなく良いんだよ』とポジティブにとらえる層が一定数いるので、
いっけんネガティブに思えても、ポジティブ要素として作成するとニッチでCVRの高いものになるとのこと。
また、メーカーは行儀の良い表現を使うが、
一般消費者が困っているときに使う検索ワードには、
たとえばアパレルなら、メーカーが使う、”サイズが合わない”を
”ガバガバ”、”デカイ”などの口語調で検索することがあるので、
小さいけれどもそのようなワードを丁寧に拾うと結果的に全体のSEOが上がるとのことです。
そのほかにも、動画で盛りだくさん公開しています！
きっと、あなたのコンテンツ作りのコアの考えと幅が広がるはずです。
それでは、酒匂氏流『検索結果上位を獲得するコンテンツSEO実践編』、ぜひお楽しみください！
「ECの未来」episode49 ポイント
先入観のない視点でコンテンツを作る
～第49回 ゲスト～
酒匂 雄二(サコウ ユウジ)氏
株式会社ユウキノイン
代表取締役
1977年2月大阪生まれ
ゲームクリエイター専攻後、EC、ゲーム制作会社を経て紳士アパレルSPA入社。
ECの店長・生産管理・実店舗・卸売を統括。
SEO、SNSで自社の売上を伸ばし、自社通販サイトは2017年イーコマース事業協会主催の第9回全国ネットショップグランプリで準グランプリを受賞。
セミナー講師、他社ECサイトの構築、企画などを手掛けるようになり、2020年1月株式会社ユウキノインを設立。
個人経営のサロンや医院から年商200億円規模まで、ECサイト、コーポレートサイトのSEO、SNSの運用支援、社内のWEB担当者の育成などWEBを活用した総合的なコンサルティング業務を伴走型で支援。
支援サイトはのべ100社以上に及ぶ。
～ECの未来 チャンネルＭＣ～
柳田 敏正（ヤナギダ トシマサ）氏
株式会社柳田織物
代表取締役
1971年4月生まれ。
1994年法政大学卒業後、(株)バーニーズジャパン入社、横浜店にてメンズ全般の接客に従事。
1999年退社し（株）柳田織物に入社。
2002年オリジナルのシャツを販売する自社ECサイト「ozie」を開設し、BtoCへ進出。
2011年にOSMC（オンラインショップマスターズクラブ）最優秀実践者賞受賞。
2012年第4回エビス大賞 大賞受賞。
2013年4月代表取締役に就任。
2014年、六本木一丁目にショールームをオープン。
EC4店舗を運営。
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