AI駆動型検索エンジンは、人々がオンラインで情報を検索し、やりとりする方法に大きな変革をもたらしています。
その中で、生成エンジン最適化（GEO）が非常に重要な役割を果たします。この記事では、GEOとは何か、そしてそれがなぜ重要なのかについて詳しく説明していきます。

GEOとは

GEOは、ChatGPTやPerplexity、Gemini、Copilot、Google AI OverviewsなどのAI駆動型検索エンジンでの視認性を向上させるために、Webサイトのコンテンツを最適化する手法です。

GEOでは、ユーザーが貴社の製品やサービス、専門分野に関連するクエリを検索した際に、AIが生成する検索結果に貴社ブランドが確実に表示されるように工夫します。

検索行動が進化する中で、AIが生成するレスポンスにおいて高い視認性を実現することは、新しいデジタルマーケティング時代において貴社ブランドが発見されるための重要な要素となります。これにより、単に目に留まるだけでなく、潜在的な顧客やクライアント、オーディエンスがどこから検索を始めても、有意義にエンゲージしてもらえるようになります。

最終的に、GEOの目標は、Webサイトの視認性を高め、より多くのターゲットトラフィックを引き寄せ、訪問者をブランドの熱心なファンに育てることにあると言えるでしょう。

GEOとSEOの類似点と相違点

GEOとSEOはいずれも、現代のデジタルマーケティングの基礎であり、SEOは従来、GoogleやMicrosoft Bingなどの検索エンジン上でブランドのビジビリティを高めるのに役立ってきましたが、GEOはAI駆動型プラットフォーム上でのブランドの表示方法を変革しています。

GEOとSEOの類似点と相違点を理解することは、従来の検索とAI駆動型検索向けにコンテンツを最適化するのに役立ちます。

GEOとSEOの類似点

ビジビリティの目的
どちらも、オンライン上でコンテンツのビジビリティを高め、ターゲットオーディエンスに効果的に届くことを目指しています。

キーワード戦略
どちらも、キーワードを活用してディスカバビリティ（発見されやすさ）と関連性を向上させることを重視しています。

ユーザー体験
どちらも、魅力的で、見つけやすく、ナビゲートしやすいコンテンツの作成を優先しています。

コンテンツの品質と関連性
どちらも、ユーザーのニーズに応え、「E-E-A-T」（経験、専門性、権威性、信頼性）に則った高品質で関連性の高いコンテンツを重視しています。

データインサイトとアナリティクス
どちらも、データインサイトとアナリティクスを活用して戦略を洗練させ、ユーザー行動や市場動向を理解し、コンテンツパフォーマンスを最適化しています。

技術的な最適化
どちらも、読み込み速度やモバイルフレンドリーといった技術的側面に注意を払い、コンテンツが検索エンジンで効果的にクロールされ、理解されることを目指しています。

オーソリティの構築
どちらも、信頼性のあるコンテンツと関係性を通じてオーソリティを構築し、信頼性と信用性を高めることを目指しています。

継続的な適応
どちらも、アルゴリズムやテクノロジーの変化に継続的に適応し、コンテンツのビジビリティやパフォーマンスを維持・向上させることを重視しています。

GEOとSEOの相違点

SEOが主にGoogleのような従来型の検索エンジンを対象としているのに対し、GEOは生成AIやアンサーエンジンといった新しい検索の世界を対象としています。

これらのAI駆動型エンジンは、高度なアルゴリズムを使って情報を集め、よりコンテキストに即した形で表示します。そのため、GEOでは異なるアプローチが求められます。

以下は、SEOとGEOの違いを示すポイントです。

レスポンスの生成
SEOは、ユーザーのクエリに対してリンクのリストを提示するように最適化されますが、GEOはAIが情報を統合し、迅速かつ包括的なレスポンスを生成できるようにコンテンツを最適化します。

コンテンツのコンテキスト化
SEOでは、検索順位を上げるためにメタタグやキーワードを用いてコンテンツを最適化します。GEOでは、AIがコンテキストに沿った正確で包括的なレスポンスを提供できるよう、コンテンツの意味や関連性が重視されます。

情報の統合
SEOは特定のページのランキングを上げることを目指しますが、GEOはAIが複数の情報源からコンテンツを統合し、より包括的な回答を提供することに重点を置いています。

ユーザーの意図の理解
SEOは、キーワードを基にユーザーのクエリと照合しますが、GEOはAIがユーザーの意図をより深く理解し、ニュアンスを捉えたレスポンスを提供します。

アルゴリズムの適応
SEOでは検索エンジンのアルゴリズム更新に適応することが求められますが、GEOでは進化するAI技術やそのアルゴリズムに合わせて最適化する必要があります。

コンテンツのフォーマット
SEOは従来型の検索エンジンに合わせたフォーマットを求めますが、GEOではAIが解析しやすい構造化データや自然言語処理に適したフォーマットが求められます。

リサーチ主導の戦略
SEOはキーワードリサーチや技術的な分析を重視しますが、GEOではAIが生成するコンテンツの構造やトピック、引用パターンなどを分析し、これらを基に最適化戦略を策定することが重要です。

パフォーマンスの追跡
SEOはキーワードのパフォーマンスやランキングを追跡し、それに基づいて最適化を行います。GEOでは、AIエンジンからのトラフィックや引用ソース、レスポンスの構造を追跡し、どのようにコンテンツが表示されるかを理解し、それに基づいて戦略を練ります。

GEOのメリット

リーチの拡大
生成AI向けにコンテンツを最適化することで、従来の検索エンジンを超えたビジビリティが得られます。ユーザーがAIプラットフォームに注目している今、この最適化によって、より多くのユーザーにリーチできるようになります。

ユーザーエクスペリエンスの向上
GEOを活用してコンテンツを最適化することで、AIが迅速で関連性が高く、パーソナライズされた回答を提供し、ユーザーの満足度とロイヤリティを向上させます。AIプラットフォームは、コンテキストやユーザーの意図をより深く理解し、個々のニーズに応じた情報を提供します。

競争上の優位性
GEOを早期に導入することで、新しい分野でブランドをリーダーとして位置づけ、競合他社との差別化を図り、先進的なオーソリティとしての地位を確立できます。

ブランドのオーソリティと信頼性
AIプラットフォーム向けにコンテンツを最適化することで、ブランドを信頼できる情報源として確立できます。AIは複数のソースから情報を統合するため、ブランドのコンテンツが含まれることで信頼性が高まり、特定のトピックやエンティティに焦点を当てることで、ブランドの権威をさらに強化できます。

データに基づいた洞察
GEOは、ユーザーがコンテンツとどのようにやり取りするかをより深く理解するための詳細な指標と洞察を提供します。このデータを活用して戦略を改善し、ユーザーのニーズにより適切に応え、コンテンツの関連性を高め、エンゲージメントを向上させることができます。

SEO戦略の将来性
検索テクノロジーが進化する中で、GEOの採用により、貴社のデジタルマーケティング戦略はより効果的で適応性のあるものとなり、ブランドのオンラインプレゼンスと競争力を維持できます。

GEOが重要な理由

AI駆動型検索の成長に伴い、GEO（検索エンジン最適化）の重要性はさらに高まっています。

検索分野におけるAI技術の初期の興奮は次第に落ち着き、今では社会的な信頼が確立され、テクノロジーも成熟期を迎えつつあります。こうした激しい競争の中で、かつて検索市場をリードしていたGoogleも、BingのAI統合、ChatGPT、Perplexityなど、革新的なAI駆動型プラットフォームとの激しい競争に直面しています。

オーガニック検索への影響

AIの普及により、オーガニック検索が大きく変わり、企業はマーケティング戦略の再考を余儀なくされています。

Gartnerの予測によれば、2026年までに従来型の検索ボリュームは25%減少し、消費者がAIを利用した検索を受け入れることで、オーガニック検索のトラフィックは50%以上減少すると見込まれています。

さらに、79%の消費者が今後1年以内にAIを利用した検索を試みると予想されており、70%の消費者はすでに生成AIによる検索結果を信頼しています。

従来のSEO戦略だけでは十分ではなくなってきています。ブランドは、AI駆動型プラットフォームでユーザーの関心を引き付け、維持するために、GEO（検索エンジン最適化の新たな形）を戦略に取り入れて適応していく必要があります。

ユーザーの検索行動の進化

AI駆動型検索の普及に伴い、人々が情報を探し、利用する方法が大きく変わりつつあるため、SEO（検索エンジン最適化）はますます重要になっています。今では、多くのユーザーがAIプラットフォームを活用して、情報を調べたり、商品をリサーチしたり、購入を検討したりしています。

例えば、ChatGPTの月間アクティブユーザー数は1億8,050万人を超えており、Perplexity AIの検索利用は過去1年で858%も増加し、現在では約1,000万人が毎月利用しています。

この変化は、AIが提供する正確で個別化された、そして関連性の高い情報に対する信頼が高まっていることを示しています。AIが私たちの生活の中でますます重要な役割を果たすようになる中、これらのプラットフォームは情報を探すための主要な手段となりつつあります。

そのため、AIエンジンに対応した最適化を行うことで、ユーザーが求める場所で、期待に応える高品質で関連性の高いコンテンツを提供することができるようになります。これにより、注目を集め、ユーザーを引き付け、競争力を維持するために重要な要素となります。

まとめ

AI駆動型検索エンジンの台頭により、GEO（生成エンジン最適化）の重要性が増しています。

GEOは、AIプラットフォーム上での視認性を高め、ユーザーに的確な情報を提供するための新しいアプローチで、従来のSEOと異なり、GEOはAIが情報を統合し、包括的なレスポンスを生成するために最適化されます。
これにより、企業はAI時代においても競争力を維持し、ユーザーの関心を引き付けることが可能になります。

GEOについてより詳しくお知りになりたい方はサヴァリへご相談ください。

この記事を書いた人

大山悠帆

ECマーケティング事業部マネージャー　コンサルタント/コンテンツ編集担当/通販エキスパート資格

元システムエンジニア。BtoBからBtoC案件、動画制作スタッフとしてクライアントの売上改善や業務改善をサポート。
社内では営業改善、マーケティングを担当。多くのスキルと幅広い経験を活用してWEB業界に従事。
様々なジャンルにチャレンジしています。

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