楽天市場で商品を売るうえで、SEO（検索最適化）対策は欠かせません。

楽天のSEOとは、楽天内の検索窓から商品が検索された際、自社の商品が上位に表示されるよう最適化する取り組みのことを指します。
検索結果での上位表示を狙うことで、広告を使わずにアクセス数や売上の向上が見込めるため、多くの店舗が重要視しています。

しかし楽天独自のアルゴリズムやルールが存在し、外部では分かりづらい点もあるのが実情です。

今回は楽天SEOの基本的な仕組みから、検索順位を決める評価軸、実践的な対策方法までを2025年版として解説します。

楽天SEO対策が重要な3つの理由

1. 楽天内検索からの流入が全体の約4割を占める

楽天市場のユーザーは、目的の商品を探す際に楽天の検索窓（楽天サーチ）を多用します。
実際、店舗への流入のうちおよそ4割がこの検索経由と言われており、検索結果で上位に表示されることはクリック率や売上に直結します。

2. 上位表示で転換率が上がる

検索結果の上位に表示される商品ほど、ユーザーの目に留まりやすく、購入につながる確率が高まります。

つまり、SEO対策はアクセス数を増やすだけでなく、売上にも大きく貢献します。

3. 広告費を抑えつつ集客できる

楽天SEOは一度施策を行えば中長期的に効果を発揮します。
広告のように継続コストがかからないため、費用対効果の面でも優れています。

広告に頼らずにCPA（顧客獲得単価）を抑える手段としても有効です。

楽天SEOの基本的な考え方

楽天で検索上位を獲得するには、以下の要素を正しく理解して対応する必要があります。

売上実績が検索順位に影響

楽天は「よく売れている商品＝ユーザーに評価されている」と見なす傾向があります。
そのため、SEO効果を高めるには、まず一定の売上を作る施策（広告・プロモーションなど）も並行して行うことが大切です。

キーワードの検索対象は6項目

楽天内の検索は以下の6つの項目を対象に行われます。

• 商品名
• PC用キャッチコピー
• モバイル用キャッチコピー
• 商品説明文（PC）
• 商品説明文（スマホ）
• 販売説明文

特に重要なのは「商品名」で、主力キーワードはできるだけ前方に入れるのが基本です。
「ドライヤー」「マイナスイオン」「速乾」など、複数キーワードを組み合わせて自然に入れ込む工夫が求められます。

ディレクトリID・商品属性情報の適正登録

楽天では商品ごとに「全商品ディレクトリID」や「商品属性情報（旧タグID）」を設定します。
これらが未登録・誤登録だと、検索に表示されないリスクもあるため、RMSでの登録状況を必ず確認しておきましょう。

検索順位を左右する4つの評価軸

2024年10月、楽天は検索順位決定の仕組みとして以下の4つの評価軸を明示しました。

商品情報の品質

商品名、画像、説明文、属性情報の整備

商品・店舗の実績

売上、レビュー、クリック率、転換率などの評価

カスタム指標

「最強翌日配送」など条件を満たす商品

ガイドライン遵守

違反点数制度に抵触する行為があると検索順位が下がるだけでなく、重度の場合は掲載不可になる可能性があります。

このように、単なるキーワード設定だけでなく、ページの内容や店舗運営全体の質が検索順位に影響を与える構造になっています。

検索順位に効く実践的な対策

キーワードを的確に入れる

商品名やキャッチコピー、説明文にユーザーが実際に検索しそうな語句を含めることが基本です。
サジェストキーワードやトレンドワードを参考にしましょう。

良質なレビューを増やす

購入者のレビューは、楽天の検索評価にも影響します。
レビュー依頼を丁寧に行い、満足度の高い体験を届けることで自然なレビュー増加が期待できます。

商品情報を定期的に見直す

季節変動やトレンドの変化に応じて、商品名や説明文を更新することもSEOにおいて効果的です。
対策済みキーワードに加え、「漏れているキーワード」の洗い出しも重要です。

イベント活用で売上のピークを作る

お買い物マラソンやスーパーSALEなどのイベント時に売上を集中させることで、SEO評価が高まり、平常時の順位向上にもつながります。

楽天SEO対策で注意すべきポイント

• キーワードの詰め込み過ぎに注意：不自然な文章は逆効果になりやすく、スパム認定のリスクがあります。
• 楽天のガイドライン遵守：サクラレビューや誤表記などは違反点数制度の対象です。
• 順位変動への継続対応：検索ロジックは変化するため、定期的な見直しと調整が必要です。

まとめ

楽天SEOは、検索経由での流入と売上を伸ばすために欠かせない施策です。
商品名やキーワード対策といった基本はもちろん、売上実績・レビュー数・商品情報の質といった総合的な評価によって順位が決まります。

最新の検索アルゴリズムを理解し、日々の運営に取り入れていくことで、楽天市場での競争力を高め、持続的な売上向上が期待できるでしょう。

サヴァリ株式会社では楽天SEO対策を含め、売上拡大のためのサポートが可能です。
事業を成長させたいが上手くいかない。何からすれば良いのか分からない。などざっくばらんにご相談ください。

この記事を書いた人

大山悠帆

ECマーケティング事業部マネージャー　コンサルタント/コンテンツ編集担当/通販エキスパート資格

元システムエンジニア。BtoBからBtoC案件、動画制作スタッフとしてクライアントの売上改善や業務改善をサポート。
社内では営業改善、マーケティングを担当。多くのスキルと幅広い経験を活用してWEB業界に従事。
様々なジャンルにチャレンジしています。

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