TikTokの利用者数はここ数年急激に伸びているもの、そのTikTokを活用した広告露出を上手に行っている企業はまだそれほど多くありません。今回は、TikTokを利用した広告露出の具体的な方法を細かく解説していきます。
目次
TikTokとは
TikTokは、日本では2017年夏にサービスを開始したところ、急速にユーザー数を拡大、2020年には世界の月間アクティブユーザー数が10億人以上に到達。
昨今ではエンタメだけでなく様々なジャンルのコンテンツも増加し、「TikTok売れ」という言葉がユーザー以外にも浸透するほどにまで成長を遂げました。
TikTokには今やあらゆるジャンルのコンテンツがあり、同時に多くの企業が注目する巨大マーケットと化していると言えます。
今回は、このTikTok広告について重点的に解説していきたいと思います。
受容性の高いTikTok広告
TikTok広告の最大の特徴は、他のプラットフォームの広告に比べて視聴自体にストレスを与えづらい点でしょう。TikTokは、他のプラットフォームと比べてユーザー側の視聴スタンスが異なります。
一般的なSNSの場合、フォローしているアカウントの投稿を見ることが大半ですが、TikTokのユーザーはオススメされた動画がランダムに再生される「おすすめ」フィードを閲覧することがほとんどで、広告もそこに紛れて流れてきます。
広告の中にはTikTokクリエイターが制作したものも多く、コンテンツに馴染んでいるため、広告が流れてきても違和感がないでしょう。
内容自体もエンタメ要素の強い面白いと思える動画やためになるものが多く、実際TikTokが発表したデータでも、「TikTokの広告は楽しませてくれるものが多い」という結果が出ている。
他の広告プラットフォームと比較して、TikTok動画広告への好感度は1.29倍、「紹介された商品・サービスを欲しくなったことがある」は1.22倍という調査結果もあり、TikTok広告がいかに多くのユーザーに受け入れられているかがおわかりいただけたかと思います。
TikTok広告は予約型と運用型の2種類
TikTokには、「予約型（純広告）」と「運用型」と呼ばれる2種類の広告があり、多くの企業が運用型を利用しています。
予約型
予約型は、TikTokが提供する広告枠を購入し、定められた期間中、買い付けた広告枠に固定で掲載できる広告のことです。新商品発売などの大規模なプロモーションに適しており、認知拡大やエンゲージメントの増加に活用できます。
TopView【CPM課金のみ】
短期間での大型のリーチ獲得を目的とした音声付き動画広告。広告を出稿すると、アプリ起動時に最初の動画として配信される。フルスクリーンでのインパクトのあるリーチを達成したい企業向け。
Reach & Frequency
リーチとフリークエンシーを事前にシミュレーション、リーチを目的としたインフィード型の動画広告。予約も可能で、確実にリーチを達成したい企業向け。2種類のフィードタイプから選択できます。
Brand Mission
クリエイターのリアルなコンテンツを活用した広告ソリューション。
TikTokのユーザーコンテンツを利用して、エンゲージメントを最大化したい企業向け。
オリジナルのエフェクトを制作する「Branded Effect」は、Branded Missionのオプションとなります。
運用型
運用型は、予算や掲載期間などを自由に設定できる広告で、おすすめのページ内でユーザーの投稿に混ざって配信されます。少額からでも出稿できるため、TikTok広告のテスト導入や長期的な配信に適しているといえます。
TikTok広告のアカウントは、「キャンペーン」「広告セット」「広告」の3階層で構成されているが、課金形態（広告費用が発生するタイミング）は以下のようになっています。
①CPM課金（インプレッション課金）：広告が1,000回表示されるごとに課金
②oCPM課金（最適化インプレッション課金）：広告が1,000回表示されるごとに課金、システムがコンバージョンする可能性が高いと判断したユーザーを対象とする
③FocusedView課金（動画視聴単価課金）：視聴者が広告を最短6秒視聴した場合、または最初の6秒間に動画とインタラクションした場合（どちらか先に起こった方）に支払いが発生
④CPC課金（クリック課金）：広告がクリックされるごとに課金
運用型広告は、広告配信までの登録や設定などの一連のフローをすべてオンライン上で完結できるセルフサーブ型広告で、個人事業主でも少額から簡単にスタートすることができるだけでなく、日予算を調整したり効果の良くない広告を都度停止することで、配信しながら費用対効果を上げていくことができることも魅力です。
まとめ
予算的に余裕がある場合は、TikTokクリエイターに直接動画の制作を依頼する「TikTok Creator Marketplace」などを活用するという方法もあります。TikTokをうまく活用して、自社の売上向上にぜひつなげていってみてください。
この記事を書いた人
ECマーケティング事業部マネージャー コンサルタント/コンテンツ編集担当/通販エキスパート資格
元システムエンジニア。BtoBからBtoC案件、動画制作スタッフとしてクライアントの売上改善や業務改善をサポート。
社内では営業改善、マーケティングを担当。多くのスキルと幅広い経験を活用してWEB業界に従事。
様々なジャンルにチャレンジしています。
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