ECサイトのデザインは、商品の売上を左右するといっても過言ではないため「どのようなデザインにすればいいのか」と悩む方も多いのではないでしょうか。
今回はECサイトの見やすいデザインで重要なポイントや、具体的な作り方のコツをご紹介します。
目次
売れるECサイトのデザインで大切な3つの要素
ECサイトでは、商品を直接手に取ったり目で確かめたりできないため、サイト上で「これが欲しい」と思わせて購入につなげる工夫が求められます。
そのためにはデザインの役割が非常に重要です。特に以下の3点を意識したデザインが鍵となります。
- 見やすさを重視する
- 購入がしやすい導線を確保する
- 商品のイメージにマッチしている
いくらおしゃれなデザインでも、サイトが見にくければ「何を売っているのか」が伝わらず、商品の魅力が台無しになります。
また、欲しい商品が見つかったとしても、購入ボタンが分かりづらければ、ユーザーは購入を諦めてしまうでしょう。
さらに、商品の魅力を引き立てるためには、コンセプトに合ったデザインであることも重要です。
どんなに商品力があっても、デザインが商品の世界観から外れていると、ユーザーの共感を得られず購買意欲を引き出せません。
これら3つのポイントをバランス良く取り入れることで、ユーザーにとって魅力的で使いやすいサイトを実現できるのです。
見やすいECサイトにするデザインのコツ
サイトの見やすさは、訪問者が離脱するか、長く滞在するかを左右する重要な要素です。
例えば、どこに何の情報があるのか分かりにくい、背景色と文字色が同化して読みづらいといった問題があると、ユーザーはすぐにサイトから離れてしまいます。
そこで、情報が直感的に入ってくるような見やすいサイトを目指しましょう。以下はそのためのポイントです。
情報を整理してシンプルに
商品の魅力を伝えようと多くの情報を詰め込みがちですが、情報量が多すぎるとサイトが煩雑になり、見づらさを感じさせます。
- 必要最低限の情報に絞り、シンプルなデザインを心がけましょう。
- 関連する情報はまとめて表示し、カテゴリごとに整理するとスッキリ見えます。
配置を統一する
ページごとに商品情報の位置が変わると、ユーザーは混乱します。
サイト全体で情報の配置を統一し、規則的に並べることで視覚的な分かりやすさを高めましょう。
訪問者が求めている情報を分かりやすく表示し、スムーズに伝えることが、快適なサイト運営の鍵となります。
余白や行間を十分取る
商品画像や文章の間隔が狭いと、情報が詰まって見え、ユーザーにとって視認性が低下します。1つ1つの情報が目に留まりやすくなるよう、余白やスペースを活用しましょう。
余白を活かすデザイン
・商品画像：画像同士の間隔を適度に空け、余白を設けることで視覚的なゆとりを作りましょう。これにより、各商品が見やすくなります。
・文章：行間を広めに設定することで、文章が読みやすくなります。特にフォントサイズと行間のバランスを整えることが重要です。
長文の工夫
長い文章は、一塊で表示すると読みにくさを感じさせます。以下の工夫を取り入れましょう
・段落分け：2～3文ごとに段落を分け、間隔を空けることで視認性を向上。
・見出しの活用：各セクションに適切な見出しを付けることで、情報を探しやすくします。
これらの工夫により、情報が整理され、ユーザーが快適に閲覧できるデザインが実現します。
スマートフォンに対応したデザインを
現在、多くの人がスマートフォンを利用してネットショッピングを行うため、スマートフォンでも見やすいデザインが求められます。
PC用のデザインをそのままスマートフォンで表示すると、文字や画像が小さくなり、拡大しないと見えない場合が多く、これが離脱の原因になることもあります。
「レスポンシブデザイン」を採用すれば、ECサイトのコンテンツが自動的に各端末に最適なサイズで表示されます。
同じ内容でもスマートフォンとPCのどちらでも見やすく変換されるため、非常におすすめのデザイン手法です。
色の種類や、配色にも気を付ける
ビビッドな色は目立つため使いたくなるものですが、赤・青・緑などの色の三原色をメインカラーにすると、視覚的に刺激が強すぎて目がチカチカし、見づらくなることがあります。
見やすいデザインを目指すなら、白をベースカラーに設定し、アクセントカラーとして1〜2色加えるのがおすすめです。
三原色も、特定の要素を際立たせるワンポイントやアクセントとして使用する場合は効果的です。
さらに、配色にも配慮が必要です。背景色と文字色の組み合わせによっては文字が読みづらくなったり、不要な部分が悪目立ちしてしまうことがあります。
インターネット上には便利な配色ツールが多数あるので、それらを活用して適切な配色を検討してみましょう。
まとめ
ECサイトのデザインは、購入する人にとって魅力的で買いやすく、わかりやすいことが大切です。
小さな工夫でも売り上げにつながるので、ぜひ実践してみましょう。
▼サイトデザインでお悩みの方
弊社では構成案の作成～ページ作成までまるっと対応が可能です。
売れるためのノウハウは分かったけど
・自社に合わせてどうしたら良いか分からない。
・実際に対応したいけど時間がない。
・ページを作れる人がいない。
という場合には一度ご相談ください。 
この記事を書いた人
ECマーケティング事業部マネージャー コンサルタント/コンテンツ編集担当/通販エキスパート資格
元システムエンジニア。BtoBからBtoC案件、動画制作スタッフとしてクライアントの売上改善や業務改善をサポート。
社内では営業改善、マーケティングを担当。多くのスキルと幅広い経験を活用してWEB業界に従事。
様々なジャンルにチャレンジしています。
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